Le spot sera diffusé pendant 15 secondes à la radio toutes les 24 heures. "Ce que nous voulons montrer, c'est une Eglise vivante et active, non pas seulement l'Eglise du dimanche", a continué Ake Palsson. "La seule limite est notre imagination, mais naturellement nous devons être crédibles et non pas vulgaires." Le chargé de presse donne un exemple du slogan que l'on pourrait entendre avant la fin de l'année: "Souffrez-vous de stress dans votre travail? Alors allez dans une église à l'heure du déjeuner!" " L'Eglise de Suède, la plus grande Eglise luthérienne au monde, a cessé en 2000 d'être une Eglise d'Etat.