« Nous voulons promouvoir un programme inspiré des valeurs chrétiennes et humaines", a précisé l'archevêque Jacob Thoomkuzhy, président de la nouvelle chaîne - Jeevan (Vie) TV. Cette chaîne de télévision satellite présentera 24 heures sur 24 des nouvelles et des programmes de divertissement en malayalam - langue de l'Etat du Kerala qui compte 33 millions d'habitants, dont 20 % sont chrétiens.

L'archevêque Thoomkuzhy se veut optimiste et pense que la chaîne va attirer assez de recettes publicitaires pour devenir commercialement viable dans un domaine toujours plus compétitif. Il a précisé que Jeevan TV n'était pas une "chaîne chrétienne" avec un "programme chrétien".